奥运会叠加巴黎的时髦基因，“运动时髦风”成为今夏的一股劲风。许多时髦大牌纷繁开端问候“运动”，许多运动品牌也用“时髦”去探究新添加。

  安德玛最近不太好，其最新发布的2024财年财报显现，销售额下滑3.42%，降至57亿美元，净赢利同比下降40.01%至2.32亿美元。2018财年时，安德玛收入挨近52亿美元，现在仍旧困在60亿美元之下。一场“翻身仗”火烧眉毛。

  安德玛这几年原地踏步，其间“未能及时习惯运动场景从专业化向日常化、轻量化改变”这一点是首要枷锁之一。所以，近期一场安德玛与巴黎世家的联名出圈了，为安德玛的“翻身仗”造足了气势。

  其实，这并非安德玛初次踏足时髦范畴，或许有顾客还记得，在2018年和2019年，安德玛就别离与说唱歌手和潮流品牌协作推出时髦联名款，在商场上擦出火花，收效甚好。本次向时髦挨近能否解救安德玛，还需时刻考证，但相同定位专业运动的亚瑟士，现已尝到了甜头。

  在最新一个季度财务报表中，亚瑟士净销售额和毛赢利双增。依据其2024 Q1财报显现，陈述期内，品牌净销售额添加14.3%至1741亿日元（约84亿元人民币）；毛赢利添加24.1%至948亿日元（约43亿元人民币）；盈余添加52.9%至338亿日元（约15亿元人民币）。关于成绩的添加，亚瑟士以为潮流日子线的产品热销是原因之一，其财报中显现，“潮流日子品类较去年同期呈现三位数添加，其间GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14鞋款添加最为杰出。”

  无独有偶，高端运动品牌On昂跑也与日本潮流品牌BEAMS协作推出网球日子方式系列新产品，“网球天王”费德勒出镜。本次协作最吸引人的产品是以费德勒标志性鞋款“THE ROGER Pro”为原型的网球鞋，该系列新产品中还包含运动套装、短裤、T恤等6款单品。据悉，阿迪达斯、亚瑟士、始祖鸟等运动品牌都曾与BEAMS推出联名产品。

  还有，FILA与法国规划师Safa Sahin近来协作推出联名SAWW锯齿鞋，以夸大的工业美学和具有冲击力的外观规划作为首要卖点。关于此次联名锯齿鞋的规划创意，Safa Sahin表明期望可以经过此鞋款展示出Z代代人群的张扬特性与叛变精力。

  运动时髦的狂欢，背面是品牌对商场趋势的敏锐捕捉。跟着体育与时髦的边界日益含糊，咱们见证了一场关于品牌重塑与商场习惯的深入革新。

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